一、微信 IAA 小游戏简介
微信IAA 小游戏（In-App Advertisement）是依托微信小程序，以爱奇艺广告展示为核心变现模式的轻量化游戏形态，其核心特征为「即点即玩、低门槛体验、广告与玩法深度融合」，无需下载安装，用户可通过观看激励视频、插屏广告等获取游戏道具、解锁关卡或延长游玩时间，依托微信 9.49 亿小程序月活用户，已成为游戏行业增长最快的核心赛道。
核心品类：品类丰富且多样，按照市场规模排序-微信畅玩榜
核心类目 | 类目特征 | 细节描述 | 举例：行业游戏 |
休闲消除类 | 通过匹配、消除相同元素完成关卡，操作简单、节奏快，适合碎片化时间 | 如，3 件相同物品完成消除，在规定时间或步数内完成消除目标二合三 | 《羊了个羊》月活破亿，IAA 标杆产品 《玩儿个毛线》单季用户破亿 《拆螺丝》2024 年 IAA 热门玩法 |
休闲合成类 | 通过合并相同等级元素升级，形成持续成长曲线，用户粘性高 | 如，2 件物品合成 件更高级的物品局内需要做一些空间摆位、消除顺序等轻度的策略判断 | 《合成大西瓜》社交传播破圈 《疯狂合体鸭》月收入千万梯队 |
益智解谜类 | 通过逻辑推理、空间想象、规律探索等解决问题，适合全年龄段，尤其老年用户欢迎。 | 关卡多为线性或分不同的玩法模式，但实质都是通关，关卡之间通过的时间很短，难度较低 | 《水排序谜题》银发用户首选 《抓大鹅》11 月畅玩榜第 3 名 《箭了又箭》《箭头会拐弯》 |
休闲解压类 | 通过模拟现实场景提供心理放松，操作简单无压力 | 选择国民度超高的经典玩法，例如模拟经营、清洁、射击、塔防等 | 《疯狂来解压》指上游戏旗下产品 《清洁小能手》女性向产品 |
休闲棋牌类 | 棋牌规则为基础的小游戏 | 如牌类（扑克/麻将）、棋类（象棋/五子棋）、棋牌融合（麻将消除） | 《国民斗地主》《天天象棋》 |
二、爱奇艺奇炬平台投放核心优势
1.用户规模高效扩容：针对微信 IAA 小游戏，新增爱奇艺广告投放渠道，大幅提升游戏曝光覆盖范围，扩充用户体量。
2.投放成本优势显著：当前正处于初期流量红利阶段，用户获取成本更低，通过把握红利窗口期，以高性价比实现冷启破局与规模化获客。
3.后端效果优化提升：微信已开放 eCPM 档位下发申请通道，开发者通过爱奇艺奇炬投放平台布局微信 IAA 小游戏时，可采用「观看广告次数 + eCPM 档位」构建关键行为的投放模式，借助平台优化能力，进一步提升投放转化效率与效果稳定性。
三、投放配置
1.投放前完成-技术对接
最常用的技术对接：微信小程序路径地址
1. 必须回传：微信小程序激活（event_type23）、关键行为（event_type27）
2. 为了便于精准拿量和优化 ROI，建议同时回传用户价值和付费/变现金额字段值
建议微信小程序路径地址（最常用）,（支持第三方服务商回传如引力引擎）
1.1【最常用】微信小程序路径地址
微信小程序账号原始 ID（gh_开头）和路径拼接成的地址
1）转化追踪联调单创建
奇炬投放平台，资产->转化追踪->新建网页转化-落地页API->微信小程序地址->微信小程序路径地址
转化目标优先建议选择【关键行为】直投
保存并获取密钥后，将【自动】在此地址后拼接以下宏参数：c=__IMPRESSS_ID__&ai=__ADVERTISER_ID__＆d=__ORDER_PLAN_ID__&q=__CREATIVE_ID__，可以在具体的 query_info 看到回传的具体参数信息，如果其他参数要拼接，可以在 path 链接后&拼接参数
参数 | 说明 | 备注 |
q | 创意 id | |
d | 广告 id | |
c | 曝光 id | 广告系统用于区别曝光的唯一标识，广告主需要从奇矩拼接广告参数后的完整落地页 url 中获取，奇矩会从 link 里解析出广告曝光的唯一标识 impress_id，归因至对应的广告曝光 |
ai | 账户 id |
2）爱奇艺广告投放技术联调对接
广告在爱奇艺客户端曝光，当用户点击广告时，爱奇艺奇矩将在广告主的落地页地址上拼接广告相关的参数
广告主的服务器端根据网址地址请求日志，将拼接了参数的网址地址和用户线索做映射，把符合转化条件的用户参数通过回传地址实时上报给爱奇艺奇矩广告服务器。
event_type | 事件名称 | 备注 | 是否必传 |
23 | 微信小程序激活 | 投放微信小程序时，首次调起微信小程序定位为激活事件，即归因给爱奇艺的新增用户。（一般为新用户/新设备首次联网打开微信小程序，不同客户定义口径存在差异，可自行调整） | 必传 |
27 | 关键行为 | 用户在推广的应用/落地页场景下发生的关键行为/行为集合，若是关键行为集合一般是有关键的行为路径，如 IAA 客户看几次广告+ ecpm 大于某阈值，具体行为广告主自行设定 | 必传 |
13 | 微信小程序注册 | 建议回传 | |
3 | 次日留存 | 激活（或唤醒成功）用户在第二天继续登录，则计为一个次留行为 | 建议回传 |
宏替换参数 | 参数描述 | 枚举值及样例 | 是否必传 |
ev | 事件价值原值字段，替换宏参数__EVENT_WEIGHT_VALUE__ | 示例：10，可以把档位值传到这个字段 | 建议回传 |
open_id | 是微信用户在小程序 appid 下的唯一用户标识（appid 不同，则获取到的 openid 就不同），可用于永久标记一个用户。 | -- | 建议回传 |
ew | 事件价值 说明：客户在回传的 url 拼接与 event type 同级参数 | 示例：ew=0，1，2 0 高，1 中，2 低 | 建议回传 |
pmao | 金额字段，单位：分，包括广告变现和用户付费 | 示例：600 | 建议回传 |
1.2 其他类型
微信明文 URL Scheme
1）前提设置
在「MP 平台- 左下角账号 - 账号设置 - 基本设置 - 隐私与安全 - 明文 Scheme 拉起此小程序」声明后，可自行根据如下格式拼接 appid 和 path 等参数，作为明文 URL Scheme 链接。
最后生成 weixin://dl/business/？appid=wxxxx&query=xxx形式链接，其中 appid 为 AppID（wx 开头的一串字符串）
2）转化追踪联调单创建
分安卓和 IOS 分别创建，安卓包名 com.tencent.mm
3）联调对接
4）唤醒地址支持的宏参数
参数名称 | 宏 |
广告曝光 ID | IMPRESSS_ID |
广告 ID | ORDER_PLAN_ID |
创意 ID | CREATIVE_ID |
账户 ID | ADVERTISER_ID |
广告系列 ID | ORDER_GROUP_ID |
1.3【不常用】网页H5链路(有开发难度）
客户可以自己生成http(s)链接，实现请求H5链接拉起小程序
1）爱奇艺广告转化追踪联调单创建
2）技术联调对接
具体回传事件及标准对齐【2.1小程序路径地址】
3) 落地页地址支持的宏参数
注：网页地址保存后，投放平台将【自动】在此地址后拼接以下宏参数：order_plan_id=AID&creative_id=CID&impress_id=IMPRESSS_ID&request_time=REQUEST_TIME&sign=SIGN 其他宏参数可自行【手动】拼接，但不建议重复拼接，否则落地页地址过长可能影响加载速度
参数名称 | 宏 |
广告曝光ID | IMPRESSS_ID |
广告ID | ORDER_PLAN_ID |
创意ID | CREATIVE_ID |
账户ID | ADVERTISER_ID |
广告系列ID | ORDER_GROUP_ID |
2.账户搭建
推广配置 | 设置类别 | 设置建议 |
广告系列 | 日预算 | 【账户】＞1000 （不宜过低，影响冷启放量） 【广告系列】不限 【广告】不限 |
投放周期 | 长期投放，不限结束时间 | |
投放时段 | 不限时段 | |
投放速度 | 加速投放 | |
推广目标 | 支持【微信小程序路径地址】【微信明文 URL Scheme】【网页H5链路】三种链接投放形式
| |
广告 | 转化目标 | 关键行为 |
定向设置 | 【平台】不限 【性别】不限 【年龄】不限 【地域】不限 【DMP 人群】不限 【APP 行为】不限 【过滤 APP】不限 【高级设置】均不限 【自动扩量】不启用 【一键起量】不启用 【分层投放】不启用 | |
目标转化出价 | 按客户实际考核表达出价 |
3. 基建要求（分创意类型占比)
类别 | 要求 |
广告数量 | 单账户广告数量建议控制在 20 个以内 |
创意类型 | 主要类型：视频 9:16>视频 16:9>图片9：16>新闪屏素材>图片 2:1>图片 16:3 |
创意质量 | 横版素材需对应横版，图片素材避免截断（不要出现直接用竖版素材改横版的情况），需信息突出，素材清晰度高，素材类目差异分明 |
创意优化 | 账户操作完成之后，需持续保持素材和广告的上新，建议可 2-3 天为周期，定期关停消耗<=5 的广告 当老广告内出现衰退时，可以根据素材效果，差的素材做关停，持续在老广告内更新素材，观察消耗趋势 |
数量要求 | 每种类型不低于 10 个创意 |
出价要求 | 单目标：关键行为 |
素材管理 | 避免出现素材货不对板的潜在风险，确保素材内容与投放内容精准匹配、高度契合 避免无效素材堆砌：及时关闭数据表现不佳的素材 过多的无效广告会导致冷启动率、CTR、CVR等关键指标下降，引发连锁反应，持续干扰投放效果，增加整体投放成本并影响跑量 同质化素材的影响：相同创意搭建不同系列广告仍会影响竞价模型，导致降低拿量能力，影响正常放量 |
四、常见Q&A
Q: 包如何申请白名单，可以看到ECPM档位？
A:确认微信开发者后台,是否有IAA游戏预测插件内测邀请
Q: 如何看数了解投放效果？
A：微信商业化工具箱，可看到爱奇艺的广告实时回收数据，配置外部渠道参数
Q: 大盘核心跑的创意类型什么？
A：视频 9:16>视频 16:9>图片9：16>新闪屏素材>图片 2:1>图片 16:3
Q: 测试不同关键行为，是否建议是在同一个账户
A：不建议。测试不同的关键行为，使用不同的投放账户（同账户频繁调整，容易造成成本波动）
Q：账户跑量难，从投放策略上需要关注什么？
A：
1.基建数量，素材类型及丰富度、上新频次---关键行为的埋点要比激活/次留深，因此冷启动通过率更低，所以需要大量持续上新丰富的素材渡过冷启动，不建议货不对版的素材
2.出价策略和埋点深浅----控制激活成本最有效途径之一为控制出价，其次可通过调整埋点深浅干预关键行为达成（如账户梯度出价）；关键行为较深，起量相对困难；关键行为过浅，后端回收ROI薄弱，需要及时调整埋点
同理，如果游戏放过快但是效果不符合预期，需看是否关键行为埋点过浅or出价过高（基建是否有空耗和衰退计划，需要关闭和调整）
以上就是关于爱奇艺广告投放的基本流程，希望对您有所帮助。想要在爱奇艺奇炬平台进行开户的老板可以咨询【巨宣网络】，了解爱奇艺广告开户需要的资质和流程，广告咨询电话：4009602809！欢迎咨询与合作~
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