基于爱奇艺广告平台品效竞价的流量分配探索
发布时间：2025-05-09浏览次数：175
一、爱奇艺广告平台品效竞价项目背景
背景：品牌和效果因售卖模式和定价方式不同，无法直接通过价格竞争曝光，当前主要以品牌优先的方式分配流量，不利于爱奇艺广告平台整体收益最大化
优化目标：探索最优分配方案，实现爱奇艺广告平台收益最大化
实现方案：品牌和爱奇艺效果广告同等竞价
挑战：
①爱奇艺品牌广告包含多样的产品形态、投放方式
②爱奇艺竞价模式下品牌如何保量和投放效果
| 批量预售 | CPD | 高单价 & 指定流量100%填充 |
| 品牌CPM (直投、PDB、PD) | 固定单价、数量 | |
| 实时竞拍 | 奇麟、RTB、ADN | 波动竞价、价高者得 |
二、爱奇艺广告平台品效竞价优化分析
1.部分流量效果出价高于品牌
”在部分流量部分时段，效果出价高于品牌，爱奇艺广告投放效果收益更大，存在库存预分配空间
2.库存充足为品牌保量提供了保障
”站内流量相对充足，即使不首先曝光品牌，采用合适的流量分配策略能够保障品牌的保量需求
三、爱奇艺广告平台品效竞价优化方案：基于PID的品牌ecpm计算
| 方案 | 品牌期望曝光数 | 缺量率 PID | 保量因子α | 品牌竞价： price*[w*α+(1-w)*β] price：合约价 |
| 品牌实时曝光数 | ||||
| 品牌期望点击数 | 点击率 PID | 点击因子β | ||
| 品牌实时点击数 | ||||
| 效果 |
| |||
四、优化：混竟队列TOPN重排
非混竞排序不变
内部排序中可混竞的topn重排
①突破人工优先级
②考虑单价
③其它因素
五、爱奇艺广告平台品效竞价实验效果
管理员
该内容暂无评论