一、爱奇艺广告平台品效竞价项目背景

背景：品牌和效果因售卖模式和定价方式不同，无法直接通过价格竞争曝光，当前主要以品牌优先的方式分配流量，不利于爱奇艺广告平台整体收益最大化

优化目标：探索最优分配方案，实现爱奇艺广告平台收益最大化

实现方案：品牌和爱奇艺效果广告同等竞价

挑战：

①爱奇艺品牌广告包含多样的产品形态、投放方式

②爱奇艺竞价模式下品牌如何保量和投放效果

二、爱奇艺广告平台品效竞价优化分析

1.部分流量效果出价高于品牌

”在部分流量部分时段，效果出价高于品牌，爱奇艺广告投放效果收益更大，存在库存预分配空间

2.库存充足为品牌保量提供了保障

”站内流量相对充足，即使不首先曝光品牌，采用合适的流量分配策略能够保障品牌的保量需求

三、爱奇艺广告平台品效竞价优化方案：基于PID的品牌ecpm计算

四、优化：混竟队列TOPN重排

非混竞排序不变

内部排序中可混竞的topn重排

①突破人工优先级

②考虑单价

③其它因素

五、爱奇艺广告平台品效竞价实验效果