爱奇艺效果广告业务及产品介绍

在数字营销蓬勃发展的当下，爱奇艺凭借自身强大的平台实力、丰富的内容生态以及创新的营销解决方案，在效果广告领域占据重要地位。本文将详细介绍爱奇艺效果广告业务的核心优势、内容生态布局以及多个行业的成功营销案例，全方位展现其助力爱奇艺广告主实现品效协同的强大能力。 

一、爱奇艺平台价值：实力铸就营销基石

爱奇艺作为头部在线视频平台，在用户规模、活跃度、消费力等多个维度展现出显著优势，为爱奇艺效果广告业务奠定了坚实基础。

从行业大环境来看，5G时代的到来推动网民规模及使用时长持续增加。截止2021年H1，我国互联网网民规模已超过10亿人，网络视频成为网民主要使用场景之一。在在线视频平台月活用户排名中，爱奇艺稳居前列，月均DAU保持行业首位，其平台影响力可见一斑。

在用户表现方面，爱奇艺的高活跃性堪称行业标杆。移动端日均活跃用户数高达8340.8万人，月度活跃用户数达4.62亿人，月度总使用时长更是达到33.08亿小时；智能电视端同样表现亮眼，日均活跃终端4099.1万台，月度总使用时长49.67亿小时，无论是活跃度还是沉浸度都位居行业TOP1。庞大的用户基数和超高的使用时长，为广告曝光提供了广阔的空间。

用户结构上，爱奇艺受众用户年龄分布与整体网民年龄结构相符，涵盖18岁以下、19-24岁、25-30岁等多个年龄段，其中19-24岁用户占比29.93%，构成了核心用户群体。同时，爱奇艺用户付费意愿强烈，2022年Q2财报显示，其付费会员规模达到9830万，行业领先。这些高消费力、高价值的用户群体，为广告的高转化提供了有力保障。此外，爱奇艺对非短视频用户的触达率近54%，具有高独占性，能够帮助广告主触达更多潜在目标用户。

二、爱奇艺内容生态：奇麟助力效果营销

以泛娱乐为依托，爱奇艺打造了“爱奇艺奇麟”泛娱乐智能效果平台，通过海量用户覆盖、精准投放算法、丰富广告形式、创新技术应用以及便捷推广工具五大核心优势，为爱奇艺广告主提供全方位智能化的数字营销解决方案，实现触达目标用户与品效协同的双重目标。

（一）海量用户覆盖

奇麟平台全面覆盖爱奇艺全量主站用户，坐拥8340万日活跃用户、4.62亿月度活跃用户、9830万付费会员，以及33.08亿小时的月度使用总时长。如此庞大的用户体量，确保了广告能够触达广泛的潜在消费群体，为广告主提供充足的流量支撑。

（二）精准投放算法

精准是效果营销的核心，爱奇艺奇麟平台凭借先进的算法技术，实现了精准定向与成本可控的完美结合。

在出价策略上，平台采用oCPX&双目标出价模式。oCPX能够有效控制成本，通过精准定向和目标出价，积累转化数据，实现智能投放；双目标出价则解决了单目标出价中付费cvr未知、付费成本不保证等问题，已知付费cvr参与成本控制，激活的eCPM参与竞价，助力深层转化。同时，oCPX投放还设有完善的保障政策，一阶段前5个周期对新广告投放超出成本部分给予固定奖励，后5个周期根据累计转化数调整奖励系数；二阶段以稳定投放成本为前提，对超出预期消费20%以上部分以虚拟金形式返还，充分保障广告主权益。

人群定向方面，爱奇艺整合自有标签与第三方DMP，提供丰富的标签体系，包括基础标签（年龄、性别、地域等）、用户兴趣标签（电商拼配偏好、游戏品类偏好等）、行为标签（熬夜族、休闲人群等）、身份标签（人生阶段、消费水平等）以及行业人群标签（网服、游戏、教育、医美等）。此外，平台还支持人群包上传、拓展、筛选及运算功能，爱奇艺广告主可通过RTA接入实现实时DMP定向，根据拉新、拉活等不同应用场景，制定精准的人群策略，与媒体出价策略形成合力，实现1+1>2的营销效果。

（三）丰富广告形式

为满足不同场景下的营销需求，爱奇艺在主站、极速版、TV端均布局了多样化的爱奇艺广告形式，确保广告能够自然融入内容，提升用户接受度与转化效果。

主站拥有开机屏、焦点图、信息流资源、播放页资源等丰富广告位。开机屏抢占用户第一视觉，闪屏素材冲击力强；焦点图顶部大幅曝光，吸引用户注意力；信息流资源自然融入内容流，图片与视频多种比例适配；播放页资源多点布局，全方位吸引用户关注

主站广告形式展示图

极速版在保有主站核心资源的基础上，新增了更符合下沉市场用户转化习惯的广告形式，如激励视频、瀑布信息流、沉浸式信息流等，以更具互动性和吸引力的方式触达下沉市场用户。[此处插入极速版新增广告形式展示图] TV端大屏资源实现双端联动，拥有大屏贴片、信息流、短视频、通栏等广告形式，依托大屏优势，为用户带来沉浸式广告体验，同时助力爱奇艺广告主实现家庭场景下的精准营销

TV端广告形式展示图

（四）创新技术应用

爱奇艺不断探索技术创新，推出爱奇艺触点广告Trueview、爱奇艺激励广告等创新形式，专注提升爱奇艺广告主投放效果转化。

触点广告Trueview允许用户在指定时间跳过视频广告，实现广告与用户的双向互选，创意友好。前5秒用户关注度更高，能够更有效地传递广告信息，适用于焦点图、信息流、框内广告等多个场景。

激励广告通过爱奇艺会员等权益或金币奖励，激励用户完成下载、观看完成等广告交互任务，转化能力强，当前适配应用下载类客户，覆盖焦点图、信息流、框内触点广告、播放页广告等场景。激励视频作为激励广告的重要形式，包含垂线激励视频、宝箱入口激励视频、签到入口激励视频、积分墙、播放页浮层入口、互动转盘激励视频、提现门槛激励视频等多种类型，支持16:9和9:16两种视频比例，全方位满足广告主的转化需求。

激励广告形式展示图

（五）便捷推广工具

为降低爱奇艺广告主营销门槛，提升营销效率，爱奇艺推出了灵犀平台、移动建站、爱享要电商平台等一系列便捷推广工具。

灵犀平台是广告主的一站式视频素材服务平台，涵盖广告视频素材从创意、制作到效果跟踪的全流程服务。平台整合专业广告视频制作团队、爱奇艺号大V作者等资源，针对5s贴片、15s前贴、Trueview贴片、框内广告等不同投放形式，提供精准的素材推荐与制作支持，有效解决广告主视频素材制作难的问题。

移动建站作为爱奇艺广告投放前的落地页制作工具，提供海量行业模板，广告主可快速上传素材、编辑内容、排版布局，30分钟即可完成符合需求的落地页制作，实现快速上线推广。

移动建站工具操作展示图

爱享要是爱奇艺打造的基于家庭场景的双端联动高品质购物平台，电商商家入驻后可享有优质的广告营销及店铺运营服务。平台提供店铺装修、直播带货、限时秒杀、商家会员、幸运抽奖、裂变红包等丰富的自营销工具，结合奇麟营销系统的海量广告曝光与免费导流，助力商家实现冲量、口碑复购与私域流量积累。

三、爱奇艺行业案例：实战验证营销效果

爱奇艺效果广告业务已在网大、游戏、网服、电商等多个主流行业形成成熟的营销场景玩法，通过精准的投放策略与创新的营销手段，为广告主带来了优异的营销效果。

（一）网大行业

网大行业进行爱奇艺广告投放时主要采用“图文搭配，强化剧情”和“突出核心演员/角色”两种核心玩法。在“图文搭配，强化剧情”模式下，通过极具吸引力的剧情文案与图片组合，如“反派极致嚣张见面”“地府鬼门打开怪物横行人间”等，吸引用户点击观看，部分案例ctr达到10%+，cvr高达33%+；“突出核心演员/角色”则聚焦演员魅力与角色亮点，如“冷艳且有情的美女杀手开战”“冷面女枪神弹无虚发”等，同样取得了ctr 7%+、cvr 22%+以上的良好效果，有效提升了网大作品的播放量与VIP会员转化。

（二）游戏行业

游戏行业案例涵盖轻游、重游等不同类型，投放策略根据产品定位与考核指标灵活调整。

某游戏盒子类轻游产品，主打休闲小游戏，目标用户为未使用过同类产品的新用户及竞品用户，考核激活成本与次留。测试期通过先声计划独立召回通道、一键起量等功能解决启动期问题；提量期开启自动拓量、优化互动落地页、拓展站外联盟流量，提升拉新量级；稳定期运用猎鹰标签、已转化剔除、一键继承、双出价等功能，严控成本并保证用户质量。

某传奇类重游产品，以重度游戏玩家为目标用户，考核首日roi。测试期通过猎鹰定制化标签、多创意类型曝光积累数据；提效期持续优化标签、聚焦深度转化目标、对接SDK回传付费数据，使付费率提升30%；稳定期通过账户聚合优化、一键继承等功能，保证付费效果稳定。此外，联盟与极速版的流量补充，为游戏投放提供了新增量，联盟一站式投放支持双出价，激励视频转化效果优异；极速版资源丰富、用户互动性高，对金币、红包等激励敏感，适合各类风格游戏投放。 

整体来看，游戏行业投放取得了显著成效，爱奇艺广告投放量级达8000W，CVR 2.7%，转化成本仅5.41元。

（三）网服行业

网服行业覆盖视频类APP、文学类APP、资讯类APP等多个细分领域，投放策略各具特色。

视频类APP投放以16:9横版视频、2:1图片为主要素材形式，素材设计注重开场定帧、电子配音、搜索引导及品牌logo展示、引导尾帧等细节，节假日重点投放游戏、搞笑视频、美食类素材，工作日侧重音乐、舞蹈、游戏、纪录片等方向。在爱奇艺广告账户结构上，单系列分配3-4条广告，分账户测试同类型素材，提升投放效率。通过一键继承、曝光归因、一键起量、猎鹰计划等产品工具的运用，某案例投放量级达5000W，下载类CVR 1.5%，转化成本30+元，唤醒类转化成本低至0.2元。

文学类免费小说APP以“读书赚钱”为核心卖点，视频素材主打赚钱类内容，图片素材聚焦现言、赘婿类，通过多方向测试素材与资源位、优质计划稳定投放、搭配猎鹰标签与互动落地页优化、复制历史优质计划等策略，有效控制成本并提升次留。

资讯类APP推荐美食、手工、出行、穿搭等热门素材类型，素材时长控制在20-30秒，加快内容节奏，优化文案、BGM、录屏及落版效果。账户维护方面，合理控制在投计划数，分品类、分素材形式投放，改进实拍素材质量，提升用户沉浸感与转化意愿。

（四）电商行业

电商行业投放覆盖平台电商与品牌电商，某案例投放量级达1.9亿，平台电商CVR 3-5%，转化成本0.82元，品牌电商转化成本210元，效果显著。

账户结构采用多账户多广告测试对比模式，构造全方位资源矩阵；选品方向结合爱奇艺人群属性，选择大盘爆品投放，提升爱奇艺广告触达精准度。节点营销打法成熟，活动前7天少预算测试培养账户权重，提前3-5天更新素材储备；活动中根据实时转化调整投放策略，预算设置不低于目标出价3-5倍；活动后稳定账户出价，及时下线活动素材与外推利益点，恢复常规出价，确保整体转化成本稳定。通过这一系列精准操作，助力电商商家实现导流与下单转化的双重目标。

爱奇艺凭借强大的平台价值、完善的内容生态与丰富的行业实战经验，为爱奇艺广告主提供了高效、精准、可落地的效果营销解决方案。未来，爱奇艺将持续创新，不断优化产品与服务，与广告主携手共赢，在数字营销领域创造更大价值。

下面是爱奇艺广告开户联系方式：

● 咨询电话：4009602809 / 15210303112

● 开户公司：北京巨宣网络广告有限公司

● 微信号码：15210303112（手机同号）

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